В 1999 году Великий Устюг был официально назван родиной российского сказочного персонажа Деда Мороза, а его день рождения празднуется с 2005 года. Именно тогда дата 18 ноября была официально оглашена и введена в оборот. Невзирая на то, что праздник очень молодой и ещё не все о нём знают, с самим главным героем знаком каждый человек. Кстати, современный Дед Мороз вынужден идти в ногу со временем, поэтому он осваивает и новые технологии - теперь письма от детей он получает и по электронной почте, а ещё ведёт блоги в соцсетях и общается со своими коллегами по сотовому телефону. В Великом Устюге восемнадцатого ноября собираются целые делегации из разных городов России, а на центральной площади города в этот день проходят всевозможные праздничные мероприятия и, по традиции, зажигаются огни на первой новогодней елке. Праздник этот хоть и сказочный, но зато он объединяет всех - и взрослых, и детей, погружает в светлый, наполненный искренними, радостными эмоциями, мир детских грёз.